경제일반 CJ온스타일, 유튜브와 두 번째 협업…영상 기반 ‘발견형 쇼핑’ 확대

CJ온스타일이 유튜브와 다시 한 번 파트너십을 체결하며 영상 기반 ‘발견형 쇼핑’ 전략을 본격 강화한다. 회사는 4일, 2022년 국내 최초로 유튜브 쇼핑과 제휴한 데 이어 크리에이터 투자까지 포함한 확대 협업에 나선다고 밝혔다. CJ온스타일은 모바일 라이브, 숏폼, 인플루언서 커머스로 구축해온 콘텐츠 제작·운영 역량을 기반으로 자사 앱과 유튜브 채널을 잇는 ‘투 트랙’ 방식의 발견형 쇼핑 전략을 고도화한다는 계획이다. 최근 CJ메조미디어의 ‘2026 트렌드 리포트’에서도 커머스 시장이 검색 중심에서 콘텐츠 기반 발견형 소비로 빠르게 이동하고 있다는 분석이 나온 만큼, 변화에 맞춘 대응이라는 설명이다. 이번 파트너십의 핵심은 영상 시청 과정에서 자연스럽게 상품을 발견하고 구매까지 이어지는 사용자 경험을 강화하는 데 있다. 그동안 유튜브 쇼핑 제휴는 주로 생필품 중심의 종합몰이나 패션·뷰티 버티컬 플랫폼에 집중됐으나, 라이프스타일 전 카테고리와 고관여 상품을 포함한 콘텐츠 커머스 플랫폼과의 협업은 CJ온스타일이 첫 사례다. CJ온스타일은 크리에이터 생태계 확대를 위한 전략적 투자도 추진한다. 우수 크리에이터와 채널을 대상으로 전담 조직이 참여하는 중장기 지원

• 이채영 기자
• 2025-12-04 10:36