경제일반 40대 소비, 유행 넘어 트렌드 확산의 중심으로

40대 소비층이 특정 유행을 좇는 단계를 넘어, 트렌드 소비와 시장 확산을 이끄는 핵심 축으로 부상하고 있다는 분석이 나왔다. 26일 BC카드에 따르면, 올리브영·다이소·무신사 가맹점 소비를 하나의 카테고리로 묶은 ‘올다무’ 소비 흐름과 러닝 관련 소비 데이터를 분석한 결과, 40대 소비층에서의 매출 성장 탄력이 두드러지게 나타났다. BC카드는 2022년부터 2025년까지 4년간의 올다무 소비 데이터를 연령대별로 분석하고, 러닝 소비는 2024년 대비 2025년 변화를 중심으로 살펴봤다. 분석 결과, 2025년 기준 40대의 올다무 매출액 지수는 142(2022년=100)로 집계됐다. 이는 같은 기간 30대(113)와 50대(122)를 웃도는 수치로, 주 소비층으로 인식돼 온 20대와도 매출 비중에서 큰 차이를 보이지 않았다. 매출 건수 역시 2025년 120을 기록해, 단순한 객단가 상승이 아니라 거래 빈도 자체가 구조적으로 확대되고 있는 것으로 나타났다. BC카드 측은 이러한 흐름이 특정 연령대에 한정된 일시적 유행이 아니라, 40대 소비층을 중심으로 반복·지속 소비 단계에 진입했음을 보여주는 지표라고 설명했다. 40대 소비자들이 2030세대가 주도한 소

• 이채영 기자
• 2026-01-26 12:53